Рецензии. Обзоры.

Бывший автор "Секрета фирмы" Максим Котин написал уникальную книгу "И ботаники делают бизнес" — о том, как человек создал, раскрутил и в итоге потерял свою компанию.  

“Дайте жалобную книгу”, лирическая комедия с таким названием почти 40 лет назад завоевала сердца миллионов советских людей. В ней “Одуванчик”, “предприятие общественного питания II разряда”, вскоре после фельетона журналиста, опубликованного в центральной печати, превратилось в образцовое молодежное кафе. Но как схожа тема комедии с бурным нынешним зимне-весенним шопингом, когда хочется время от времени задать продавцам наивный вопрос: я, случайно, не лишний в этой праздничной суете?  

Ликбез для задумавших открыть свой бизнес -  и «повторенье – мать ученья» для запустивших проект. «Организация бизнеса с нуля», как и анонсируется на обложке, являются «советами практика». В отличие от серии «С чего начать» того же издательства, посвященной практикеоткрытия бизнеса в какой-либо конкретной сфере – автомагазин, тренинговый центр, мини-отель и пр., в книгах В.Г. Лошкарева рассматривается открытие дела как такового. Руководство применимо к любому бизнесу и касается основ его построения. Специфику автор оставляет на наше усмотрение. Хорошее введение в собственный бизнес – всего за 190 рублей. Возможно, уже на этом этапе Вы решите, что собственный бизнес слишком сложная затея. Или же пройдете этот нелегкий, но вполне осиливаемый, и главное – свой путь к независимости и успеху. Тогда мы пожелаем Вам удачи и будем заочно болеть за ваш успех!   

Приятная на ощупь, небольшая для подарочной, но вполне солидная книга, с тиснением серебром на обложке и, что приятно – вшитой лентой-закладкой. Эта закладочка как раз и намекает на то, что книга претендует быть регулярно читаемой. Смотрим содержание -  и соглашаемся заочно. В нем представлены все основные этапы деятельности бизнесмена - выборформы ведения бизнеса, создание компании, реорганизация, холдинг, поглощения и слияния, акционерные отношения, - все рассматривается с точки зрения закона. И, как сказано в аннотации, безусловно книга не заменит юриста или юридического образования. Её цель - дать «понимание сути юридических процессов, происходящих внутри и вокруг компании». Есть вопрос – открыли «Закон и бизнес», прочитали нужную тему, закладочку заложили -  и с этим знанием запланировали нужные действия.  

Вряд ли ошибусь, если предположу, что 90 % людей задумываются о создании своего дела – аналогичного тому, в котором сейчас работают, либо ищут что-то попроще, главное – своё, с минимальными вложениями и гарантированной прибылью. А вот что именно? Книга не сделает выбор за вас, но предложит обзор из более чем 70 видов бизнеса, в которых можно начать с малого.  

Автор рассказывает о своих приключениях в стране нейминга – искусства придумывать имена компаниям, проектам и интернет-сайтам. Судя по его рассказам, профессионал нейминга – понятие условное. Одно из ключевых умений творца брендов заключается в убедительнойпрезентации результатов своего умственного труда заказчику.   

В своей книге Билл Кверк, один из ведущих экспертов по внутренним коммуникациям и управлению изменениями, управляющий директор консалтинговой компании Synopsis, обращает внимание на то, что люди нуждаются в более эффективном общении друг с другом. Парадокс – сотрудники заявляют, что хотят работать хорошо, но им часто мешает незнание стоящих перед ними целей и задач. Как сделать из сотрудника активного единомышленника?   

Заповедным уголком клиентолюбия предстает в книге Лолера ресторан Чарли Троттера. Он стал визитной карточкой, да что там – легендой Чикаго, благодаря безупречному сервису,который окружает каждого посетителя. Фундамент маркетинговой стратегии Троттера – внимание к мелочам («Ничто не ценится так дорого и не стоит так дешево»). Правильное отношение персонала к делу – это подмечать абсолютно все: царапину на стуле, обрывок полотенца на полу в туалете, ищущий взгляд клиента… Такую педантичность Троттер называет клеем, на котором держится весь ресторан.   

Сегодня многие задумываются о том, как начать свой собственный бизнес и что делать, чтобы он был успешным. Книга Джорджа Эрдоша «Кейтеринг» очень полезна для таких думающих и сомневающихся. Сегодня на кейтеринг засматриваются те, кто не имеет опыта не только в этом бизнесе, но и в ресторанном бизнесе вообще. Этот жизнеутверждающий посыл подтверждается опытом автора книги. Прежде чем добиться блестящих успехов в кейтеринге, он четверть века занимался разведкой полезных ископаемых.  

Книгу Марка Тангейта можно смело назвать самым полным и удачным учебником помаркетингу в fashion-индустрии. На ее страницах затронуты все наиболее важные длямаркетолога моменты: современное состояние и тенденции рынка, секреты успеха лидеров, возможности и перспективы развития, эффективные способы взаимодействия спотребителем и, наконец, составлен сам портрет потребителя.